ShopifyのECサイトで展開している商品をどのように顧客へアピールしていくか悩んでいる方は多いかもしれません。開設したてのECサイトは、まだ誰にも知られていない状態です。多くの人に目につく場所へ広告を出せれば、自然と人が集まってくるでしょう。膨大な数のGoogleユーザーに対して簡単に広告を出せるShopifyアプリが、「Googleチャネル」です。こちらでは、Googleチャネルの概要やメリット、利用方法などについてお話しします。
目次
Googleチャネルとは？
Googleチャネルとは、Shopifyで展開している商品の広告をGoogleの検索結果に表示できるアプリです。利用することで、世界中のGoogleユーザーにリーチできます。無料のため、Shopifyを利用している場合はインストールしていただきたいアプリのひとつです。
Googleショッピング広告とは
Googleショッピング広告は、Googleで展開できる広告の一種です。Googleの検索結果画面上部や右側に表示されます。商品名と店舗名が表示されるため、ECサイトや商品の認知を拡大するうえで効果的な手法です。
検索結果に表示されるGoogleショッピング広告は、ユーザーが検索したワードに応じて変化します。「本」「花」「自転車」「パソコン」など、入力された検索ワードに合わせて訴求される商品カテゴリーも変わるのです。このため、その商品を求めているユーザーに商品を認知させやすくなります。
ShopifyでGoogleチャネルの連携によるメリット
ShopifyとGoogleチャネルを連携する代表的なメリットをご紹介します。
アピールできるユーザー数が圧倒的に多い
Googleショッピング広告は、Googleを使っている世界中のユーザーを対象とした広告です。世界規模の検索エンジンを使っている圧倒的な数のユーザーにアピールできます。ターゲットが限られるニッチな商品でも訴求対象に届きやすいでしょう。
ターゲットにリーチしやすい
Googleで特定の商品カテゴリー名を入力して検索するユーザーは高確率でその商品を探しています。Googleショッピング広告では、ユーザーが求めている商品をダイレクトにアピール可能です。適格なターゲットにリーチしやすい広告手法と言えます。
コストが低い
Googleショッピング広告は、同じGoogle広告であるテキスト広告と比較して単価が低く設定されています。また、2020年10月からは、無料商品リスティングサービスが日本でも出稿可能になりました。このことから、高いコストをかけずに商品広告を展開できます。
Googleチャネルの機能
Googleチャネルの代表的な機能をご紹介します。
Google Merchant Centerとの同期
Googleチャネルを利用すると、Google Merchant Centerへの同期が自動で行われます。Google Merchant Centerとは、ECサイトの情報や商品の情報を管理するシステムのこと。Google Merchant Centerに情報を同期することで、Googleショッピング広告を展開できるようになります。検索結果の「ショッピング」タブに表示される無料枠への広告は、Google Merchant Centerへの同期を行うだけで掲載可能です。
Googleスマートショッピングキャンペーンの展開
Googleチャネルの設定で、Googleスマートショッピングキャンペーンを展開できるようになります。Googleスマートショッピングキャンペーンとは、広告を配信する場所の選定、クリエイティブ作成、ターゲティングなどをすべてAIが自動で行うGoogle広告です。検索ワードだけではなく、YouTubeやGmailでの利用履歴・行動から配信内容が決められます。手間をかけずにより確度の高いターゲットへリーチできる手法です。
Googleチャネルの費用
Googleチャネルは無料で利用できるShopifyアプリです。インストールに際して、初期費用や月額費用は発生しません。無料枠への広告だけであれば、インストールしておけば費用負担なしで展開できます。
しかし、無料枠以外のGoogleショッピング広告を掲載する場合は、費用が発生します。Googleショッピング広告はユーザーのクリックに応じて費用が発生する課金方式です。クリック単価は10～30円が相場となっています。単価は広告主が設定できますが、あまり低いと競合が優先され、広告がユーザーの目に触れないことがあります。
Googleチャネルの導入方法
以下では、ShopifyのストアにGoogleチャネルを導入する方法について解説します（Shopifyのストアは既に開設している前提でお話しします）。
1.Googleチャネルをインストール
Googleチャネルは、Shopifyアプリストアで提供されています。
Shopifyアプリストアにアクセスし、「Googleチャネル」をクリック。
その後、「アプリを追加する」を選択してください。
次の画面の下部にある「販売チャネルを追加する」をクリックしてください。
左の「販売チャネル」に「Google」が追加されます。
2.Google Merchant Centerへの登録
続いて、Google Merchant Centerの登録を行います。
まず、Google Merchant Centerのアカウントを作成しましょう。
「Google for Retail」の「ソリューション」から「Merchant Center」を選択します。
遷移後の画面で、「始める」をクリックしてください。
その後、必要情報をすべて入力します。ここでの入力情報は後からでも変更可能です。
すべて入力し終えたら、利用規約を確認のうえ同意し、「アカウントを作成する」とクリックしましょう。
3.Googleチャネルの設定
Googleチャネルの設定を行っていきます。
Shopifyの管理画面を開き、左にある販売チャネルから「Google」をクリックし、画面中央に表示される「Googleアカウントを連携する」をクリックしてください。
その後、Google Merchant Centerの登録で使用しているGoogleアカウントを選択しましょう。遷移後の画面でストア要件などの設定を完了します。
4. Google Merchant Centerの設定
Google Merchant Centerのアカウント設定を行います。具体的には、アカウントオーナーとしての認証、対象マーケットの選択、配送設定の選択などが必要です。
すべての設定が完了すると、ストアで展開している商品がGoogle Merchant Centerと自動的に同期されるようになります。
まとめ
膨大な数のGoogleユーザーに自社商品をアピールできるGoogleチャネルは、利用しない手はないShopifyアプリです。一度設定を済ませてしまえば、Google Merchant Centerへの同期は自動で行われます。ECサイトの顧客を増やすためには、まずショップを認知してもらうことが不可欠です。特に、サイトを開設したばかりの場合は、Googleチャネルを利用して認知の拡大に努めましょう。
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